作為意大利的休閑品牌，DIESEL自從創(chuàng)建以來，也把廣告定位在社會文化和社會問題的層面上。
    DIESEL的創(chuàng)始人兼總裁Renzo Rosso，在未成立DIESEL之前，是個專門為意大利王室家族縫制精細合身牛仔褲的師傅。七十年代，全球面臨嚴重的能源危機，柴油（英文Diesel）變成當時炙手可熱的明星能源，于是Renzo Rosso使以此為名推出了男女休閑服飾。
    DIESEL的廣告總是在打破一種常態(tài)：一種只圖用媒體廣告推銷只有俊男美女的產(chǎn)品形象廣告。他們悉心探求各種未來的可能，傳播給這個星球上的年輕人以不同角度看世界的方法，倡導(dǎo)一種進取、智慧的生活態(tài)度。